美的洗衣机碾碎价格坚冰

2019-02-07 12:07

美的洗衣机碾碎价格坚冰



  1399元能买到什么样的洗衣机?这样的预算大概多数人都不会有太多的想法。因为这样的价格也就是一台普通波轮洗衣机的价格。如果说用这样的价格可以买到一台5.2公斤的滚筒洗衣机估计绝大多数的人都会感到惊诧。近日,美的洗衣机一举推出最低售价仅1399元的超低价普及型滚筒洗衣机,改写了滚筒一贯“价高”的历史。

  3月31日,美的洗衣机在福建地区及全国同步举行了“滚筒普及美的先行——美的滚筒洗衣机全国降价普及风暴”新闻发布会,并以美的逸尚、乐尚全系列滚筒产品强势出击,一举推出最低售价仅1399元的超低价普及型滚筒洗衣机,在全国范围内掀起一场史无前例的滚筒洗衣机降价普及风暴。据悉,该活动在4月1日-18日期间开展。与此同时,美的还承诺,凡在4月1日至4月30日购买美的滚筒的消费者,将可享受“十年无条件包修”的升级服务。

  福建美的制冷产品销售有限公司总经理胡宗荣在发布会现场高调宣布:美的继成功推动“变频空调市场普及”后,2010年将在福建地区及全国发动滚筒洗衣机“普及革命”,目标直指长期以来被外资品牌占据的滚筒洗衣机市场,致力于使普通消费者都可以用更合理的价格购买到高端滚筒产品,进一步推动洗衣机消费的升级换代。

  滚筒洗衣机在中国市场历经20多年发展时间,尽管节能、环保、高洗净度等洗衣技术不断升级,但“价格坚冰”却一直高高在上,被大众消费者视为“高端高价高利”的奢侈产品。据了解,目前国内滚筒洗衣机的主流容量段主要集中在5-6公斤,且大容量洗衣机的消费趋势明显上升,最低零售价格在2000元左右,平均毛利率更接近50%,且长期被外资品牌占据市场优势,国产品牌缺乏鲜明有力的市场表现。

  根据中怡康2009年1-12月洗衣机零售监测数据显示,2009年全年国内滚筒洗衣机零售价格走势稳定,平均零售价格长期在3700元上下波动,12月平均零售价更逼近4000元,远远超出普通消费者的消费水平。同时,滚筒洗衣机零售额前十大品牌排行中,外资品牌零售市场份额超过70%以上,远远高于国产品牌,与家电行业其他品类市场“中强洋弱”、“国进洋退”的态势呈现极大的反差。

  胡总表示,作为国内最具规模和实力的白色家电制造集团,美的一直致力于让普通消费者都能以更合理的价格享受到更高端的产品。此次强势启动“美的滚筒洗衣机全国降价普及风暴”,推出最低售价仅1399元的滚筒产品,就是要重新确立民族品牌在滚筒洗衣机市场的竞争地位,为消费者提供更优质、更具市场竞争力的滚筒产品,使中国最广大的普通消费者都能充分体验到更贴心、更节能、更环保的“滚筒洗衣”的实惠和便利。

  福建美的制冷产品销售有限公司总经理胡宗荣在发布会现场高调宣布,在此次“全国降价普及风暴”中,美的逸尚、乐尚全系列20多款滚筒产品将全线出击,以完善的产品布局、领先的技术优势和“全程健康”的周到洗衣呵护,为消费者送上行业最具竞争力的滚筒产品群。同时美的滚筒洗衣机还一举突破5.2公斤、7公斤两个主流容量段的行业价格底线元,逼近中端波轮洗衣机的价格区间,而“十年无条件包修”的升级服务将把普及行动推向高潮。

  胡总表示,美的自2004年正式进入洗衣机领域,历经七年发展,相继整合国内第二大、第三大专业洗衣机制造商的研发、制造、供应链平台,并依托美的集团千亿级的产业规模和国际化战略采购平台,迅速扩张成为洗衣机行业最具规模、综合竞争力最强的专业洗衣机供应商之一。随着美的在滚筒洗衣机领域的技术拓展、产能规模、成本控制、渠道布局等核心竞争优势的不断完善,以滚筒产品“价格破冰”为突破口,美的洗衣机正向行业绝对领导地位稳步迈进。

  业内人士认为,美的洗衣机此次将“滚筒产品”定义成“波轮价格”,强势启动“滚筒降价普及风暴”席卷全国,将彻底打破长期为外资品牌把持的滚筒产品“价格坚冰”,打破滚筒洗衣机市场多年的超稳定结构。美的滚筒战车的加速,将使洗衣机市场“洗牌”骤然加速,使滚筒洗衣机市场从由外资品牌主导的“高端时代”进入以美的等民族品牌为主导的“平民时代”。